Was dieses pandemische Coronavirus auf dem Markt verursacht hat

10. 05. 2020 Natalia Bodemer Was dieses pandemische Coronavirus auf dem Markt verursacht hat

​Die Coronavirus-Pandemie ist zu einem weltweiten Problem geworden, da Regierungen auf der ganzen Welt ihr Möglichstes tun, um die Bedrohung einzudämmen. Dies hat zur Schließung von öffentlichen Plätzen, Geschäftseinrichtungen und Schulen geführt.

Noch nie in der Geschichte waren Unternehmen stark betroffen. Die meisten Marketingaktivitäten sind zum Erliegen gekommen. Die Geschäftsinhaber haben Mühe, ihr Geschäft zu vergrößern, und die Verbraucher werden immer skeptischer gegenüber Marketingbotschaften, aus Angst, ihr Geld für die falsche Sache zu verwenden.

Der plötzliche Anstieg der Zahlen in Innenräumen hat jedoch die Einstellung der Verbraucher verändert. Sie haben ihre Aufmerksamkeit vom Offline-Kaufen auf die Bevormundung von Marken im Internet verlagert. Dies hat auch die digitalen Marketingkampagnen intensiviert.

Immer mehr Marken nutzen verschiedene Software für digitales Marketing, um ihre Reichweite und Größenordnung vor der Konkurrenz zu vergrößern.

Die meisten Unternehmen, vor allem Kleinbetriebe, befinden sich im Stillstand. Sollten sie einen digitalen Ansatz wählen oder an ihrer alten Methode festhalten, die an diesem Punkt nutzlos ist. Eine wirksame Strategie wird darin bestehen, dass diese Marken ihr Publikum über soziale Medien sowie durch die Einrichtung einer E-Mail-Liste erreichen.

Dennoch bleibt abzuwarten, ob ein vollständig digitaler Ansatz verfolgt wird. Oder ob diese Unternehmen zu ihrem alten System zurückkehren werden, sobald die Pandemie vorüber ist.

In diesem Beitrag untersuchen wir die verschiedenen Veränderungen, die sowohl von Vermarktern als auch von kleinen Unternehmen bei der Anpassung an die Coronavirus-Pandemie vorgenommen wurden.

Kurzfristiger Mechanismus

Untersuchungen zeigen, dass die Mehrheit der Vermarkter eher einen kurzfristigen Ansatz als eine langfristige Strategie verfolgt. Man geht davon aus, dass die Situation bald vorbei sein wird, weshalb die meisten Unternehmen zum Status quo zurückkehren werden.

Daher hat dies zu einem kurzfristigen Wechsel von der Offline- zur Online-Präsenz geführt, da sich die Vermarkter allmählich darin einig sind, dass eine Online-Präsenz ihre einzige Überlebensquelle ist. Dies verändert auch ihr Budget, da Online-Werbung vor allem in der Coronavirus-Ära viel höher ist.

Verwendung eines flexiblen Ansatzes

Vermarkter scheinen es angesichts ihres Marketingbudgets nicht eilig zu haben, Risiken einzugehen. Das direkte Eintauchen in Kanäle wie Facebook-Werbung erfordert einige Versuche und Fehler sowie Verluste in Form von Marketingbudget.

Die Marken werden sich auf Plattformen verlagern, auf denen ihr Publikum konzentriert ist und wahrscheinlich schnell reagieren wird. Kanäle wie Social Media werden die Kosten senken, da Werbetafeln angesichts der Anzahl von Menschen, die in geschlossenen Räumen festsitzen, wahrscheinlich keine Aufmerksamkeit erregen werden.


Angst vor der Ungewissheit

Niemand weiß tatsächlich, wann die Pandemie vorbei sein wird und ob alle früher in ihr normales Leben zurückkehren werden. Die meisten Marken reduzieren ihre Ausgaben und konzentrieren sich auf Online-Dienste auf Abruf.

Unternehmen wie der E-Commerce sind aufgrund der derzeit hohen Lieferkosten auf der Verliererseite. Der Lebensmittellieferdienst floriert hingegen. Die Arbeit von Heimarbeitern nimmt plötzlich zu und wird als sekundäre Einkommensquelle hoch angesehen.

Schlussfolgerung

Es ist wichtig zu wissen, dass die Unsicherheit darüber, wann die Krise zu Ende geht, zunimmt. Die Zahlen nehmen weiter zu, so dass die Marken gezwungen sind, einen neuen Weg einzuschlagen. Nicht notwendigerweise langfristig, sondern etwas, das ihrem Unternehmen hilft, zu überleben, aber stark genug ist, um Verkäufe anzuziehen.